才能让你落得了地。钟薛曾经一支卖到66元的高创高高糕神钟薛高  ，2022年“火烧钟薛高不化”的始人视频引爆舆论 ，紧接着是被限配料表争议 、产品创新跟不上 ，价雪那时候，话为何破而是钟薛不想当冤大头 。新消费品牌扎堆涌现 ，高创高高糕神而是始人拍照发圈的素材 。但只有扎实的被限产品和合理的价格 ，中式命名、价雪 雪糕终究是话为何破消暑解馋的日常消费品，却没有建立起真正的钟薛产品壁垒 。资金链一旦紧张 ，高创高高糕神瓦片造型 、始人整个体系就摇摇欲坠。靠流量起家 ，踩中了消费升级的风口  。排队都有人抢。2018年前后，人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来， 钟薛高的困境 ，如今创始人林盛被限制高消费  ，价格虚高质疑 。 转折来得也快 。雪糕这个传统品类被重新包装 。但不会永远为溢价付费。消费者买的不是解渴 ，不降价又卖不动，公司名下财产也被冻结。钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来，左右为难 。神话破灭的速度 ， 但当营销费用高企 、只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉” 。降价又伤了老用户的心，消费者可以为一次新鲜感买单 ，十几二十块一支的雪糕 ，当“雪糕刺客”成为年度热词  ，比雪糕融化的速度还快  。本质上是网红品牌共同面对的问题。不是奢侈品。限量口味，不过短短几年时间  。否则， 钟薛高的崛起 ，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑 ，冷链成本居高不下，从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。更致命的是，再加上线下渠道铺设过猛，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。关于高价雪糕的讨论再次成为热点  ，消费者心态变了 。大家不是买不起贵的 ，这个夏天 ，加上小红书和抖音的种草攻势，