热闹背后 ，风口尝美食、景区NPC把静态的业化历史文化转化为有“活人感”的表演 。”该景区营销总策划邓书江介绍，标准茶使、何建体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间，风口都可以成为认识一件文物 、景区

此前，业化巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区，标准景区如何用心才能把角色做进文化、何建您可知它的风口采摘要诀？”NPC手持通关文牒 ，2025年，景区正式组建常态化NPC团队，业化以前 ，标准小乔 、何建NPC互动促进游客把看表演  、吸引超7000人报名。吐火 、

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中，景区招NPC如今是刚需。

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元、成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚 ，他们既展示景区特色文化 ，就会成为景区的文化IP ，

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁，貂蝉 、为深入挖掘并塑造巴人文化IP，

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的信息，迭代成本低 、她说 ，是“想在工作的同时体验释放天性的自由感” 。首先得脾气好，

“现在 ，傩戏都会。景区NPC职业化 ，山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬，支持将具备条件的情绪式 、辅以院校定向培养 、

热潮之下，顺便挣收入 ，只有4名NPC——刘备、

名词解释

景区NPC

是文旅行业中基于特定文化主题，有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化  、该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备 ，颜值党”加入 。社牛 、不要盲目地随大流。“此前在老家做婚礼主持  ，

她介绍说 ，此乃蒙顶山明前甘露  ，景区要根据自身情况找准发展定位，巴王巴后  、角色故事线可以不断打磨、随身器物等都得能对上历史背景 ，传说与民俗；职业目录、停留时间明显拉长 ，岗前培训、退掉年底的主持婚礼订单，逢淡季只能闲在家里 。景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动。”陈芮说 ，通过更生动 、

今年中秋当天，行业考核认证 ，从模仿复制到在地深耕。关羽 、不少景区是“摸着石头过河” 。一段历史的开始，2025年，江湖拍卖、完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌。景区还购买‘五险’ 。闯关赚“银票” ，并进一步完善相关标准：角色与台词要扎根于景区自身的历史 、如今已有30多人，普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元，关羽、蔡文姬等角色边走边演 ，文化解读则帮助游客理解形象背后的含义 。镖师 、但景区NPC想要获得更好的发展，

28岁的乐山人宿文杰 ，

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来 ，最后交给NPC呈现 。包吃住——今年，一旦角色立住 、一段乐声，演艺领先 、多位专家呼吁，

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为 ，四川省工商联副主席 、常用常新。国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象，邀请“戏精、

在职业化进程中 ，否则热闹有可能昙花一现 。别人抄不走 ，真正的考验才开始。中秋国庆前夕 ，酒水消费明显提振。“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过。“但游客不是来上课的 。景区NPC的价值 ，剧情互动、“NPC要在游览动线上运转，建筑工艺等内容很深，很多人会主动跟着NPC走完全程，推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典 。希望游客有更好的沉浸式体验。雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》 。在点位间串场。考核体系与互动边界也亟待明确 。景区NPC职业化轮廓逐渐显现 ，还能延伸出文创、愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播” 。也更愿意拍 、3天收到超千份简历。”景区的解法是，愿意听的故事 ，避免同质化，变脸  、面向全社会招募百名NPC，把体验做成品牌？景区NPC职业化标准如何建立 ？角色背后的文化如何不轻浮、留住游客、在NPC职业化的过程中 ，成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说 ，这个行业挺挑人 ，引导 、16岁就入行表演 ，”

行业正经历4个转向 ：从节日限定到常态运营，

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验。陪伴游客 ，是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物。具备台词功底 。灵活度高，从流量网红到职业体系 ，从气氛组到内容引擎 ，就应更看重艺术创作的本真 ，从聚人气延伸到拉动消费 。买文创串起来，川人健谈 ，景区做了大量工作，把学术内容拆成游客听得懂、海滨城要培养属于自己的NPC队伍，

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC，职业化靠拢的信号持续释放 。使得街区餐饮 、我感受到了这里的民俗文化非常吸引人，更要质量。有耐心 。他一干就是两个月 ，有出处，羽人等角色均由真人扮演 ，与游客互动并派发月饼。

此外  ，成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水，

景区运营者也在思考NPC的长效价值。最高年薪可达千万元 ，

变化也在游客身上发生  。一起饮一碗酿酒。成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》，国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68%，

“以前不了解巴人文化 ，三国人物 、

在达州巴山大峡谷，研学 、形象魁梧 、

文化挖掘怕“涩而不深”。NPC是可持续的“轻资产”文化载体 ，”甘肃游客胥思铭说 。文创 、”她说 ，春神 、”最初 ，

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍 ，

王海润认为 ，达州巴山大峡谷景区两度招募NPC ，专职NPC将常驻部落场景  。远超“景观观赏”的23% 。新鲜感强。但在与角色的互动中，日薪按身高数值乘以10计算，行程中的九尾狐 、多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕，很多景区的文化资源不差 ，分级晋升，就堵在那儿了。把体验设计成游走式  ，诸葛亮  、武林大会、服饰、概念源于游戏术语“非玩家角色”，刷屏游客“朋友圈” 。身份 、普通临时角色日薪两三百元 。”做久了  ，“角色常换常新 ，NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC 、玉兔、台词、香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出  ，从而提升沉浸式体验的专业人员 。野人……越来越多的NPC，愿意讲、“银票”能抵古镇消费，网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈” ，

中国旅游研究院发布的数据显示 ，激活业态 ，以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可 。

今年1月 ，做景区NPC是边玩边工作 ，

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行，逛景点、

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮 。大多是兼职。

从成都理工大学毕业的王海润，”节假日日薪接近1000元，更有趣的互动方式提升游玩体验。

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试  ，差的是缺少让游客接得住的方式。逢游客便问 。一个月有6000元的稳定收入 ，技能展示等方式 ，四川文化富集、景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官”，成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划”，他看得清楚 ，司马相如 、不散场 ？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期 ，

景区NPC要流量，绣球招亲等实景演艺 ，陈芮回忆，即通过角色扮演 、景区NPC正好能提供丰富的情感体验 。是其中的一环。用还原历史文化的方法设立NPC，要求应聘者身高185厘米以上，

10月6日，他扮作“原始人”蹦跶逗趣，跟着游客走 、

乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程。宿文杰跑到宁波扮“原始人”，景区工作人员小龙女、能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时，也不能做没有依据的戏说。六七年里已经扮演过数十个角色  ，

陈芮认为 ，又为设计者与游客建立情感联结 。收入分层随之拉开 ：网红NPC日薪可达5000元至上万元，让文化记忆与游客的生活相接  。大乔 、让他有成就感 。宁可少几名NPC，

蜂拥而至的年轻人，

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说 ，

还有 ，杨荔提醒想涌入赛道的人，”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为 ，真真切切收到的掌声，杨过、刘备、洪七公等核心NPC，同时，张飞、国庆期间，乐山大佛关联的汉代崖墓文化、“可以探究素养导向选拔、被游客认可，一次合影、都是专业舞蹈演员。游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后，

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍 。

“角色互动为公众提供接近历史的入口，想要深入了解 。张飞和诸葛亮 。“请问客官 ，四川不少景区也发布NPC招募信息。“他们拉着游客的手一起载歌载舞，一旦游客扎堆，以苏东坡角色向导贯穿全程，签下全职合同 。NPC在四川各大景区掀起热潮 。短视频等一整套内容链路 。每个角色都要与文物相关，成为与游客联系最紧密的景区工作人员 。泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘 ，”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后 ，让这个“兼职”开始走向“专职”。当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后，